¿Cuánto dinero se perderá en Tokyo 2020?

Los Juegos Olímpicos Tokyo 2020 comenzaron este viernes, mientras Japón se encuentra en estado de emergencia debido al alza de casos de Covid-19 y la variante delta. Sin embargo, el evento supondrá pérdidas millonarias debido a la falta de audiencias, te contamos.

Una encuesta reciente de la firma Asahi Shimbum arroja que 83% de los japoneses están en contra de que los juegos olímpicos se lleven a cabo este verano.

Por otro lado, la semana pasada, la firma Toyota, uno de los más importantes patrocinadores del evento, dijo que no emitirá comerciales televisivos con temática del evento, además de que se abstuvieron de asistir a la apertura. Esta firma tenía contratos multianuales de patrocinio por mil millones de dólares con el Comité Olímpico desde 2015.

Otras firmas como Coca.Cola, Airbnb, Alibaba, Visa, Intel, o General Electric, no han hecho comentarios públicos sobre sus campañas publicitarias durante los juegos.

El presupuesto para los Juegos Olímpicos subió más de 20 mil millones de dólares luego de que se pospusieran hace un año, de acuerdo con el Wall Street Journal. Estos costos serían compensados por la derrama económica del evento. Sin embargo, estos ingresos serán menores a lo proyectado debido a que se realizarán sin público.

Así, los estadios vacíos costarán al Comité Organizador al menos 800 millones dólares en pérdidas por boletos no vendidos. No obstante, estos ingresos son solo una parte del problema, pues los turistas pudieron haber gastado cerca de 2 mil millones de dólares en comidas, transporte, hoteles y artículos promocionales.

Anteriormente, el Comité Organizador calculaba 6.7 mil millones de dólares de ganancias por Tokyo 2020, muy por debajo de sus costos estimados. Sin embargo, estos cálculos seguían tomando en cuenta la compra de boletos.

El evento seguirá generando ganancias de patrocinios y anuncios en la TV. Sin embargo, el escenario permanece poco claro debido a la pandemia.