En un entorno en el que quedarse en casa es más seguro, ¿qué pasa con fechas dedicadas al Halloween y el Día de Muertos que se basan en las compras, dulces y celebraciones en la calle?
Durante los últimos cinco años, los entusiastas de Halloween de todo el mundo han estado llamando a los hoteles en Salem, Massachusetts, para reservar su estadía para 2020. Una luna azul ultra rara estará presente durante las vacaciones, creando una atmósfera especialmente escalofriante para los visitantes del espeluznante ciudad costera del noreste, lugar de los juicios de brujas de 1692 y uno de los epicentros de la celebración de Halloween en Estados Unidos. Sus calles de ladrillos rojos y bosques notorios se transforman cada otoño en una experiencia inmersiva de Halloween de un mes, que incluye desfiles, cruceros, casas encantadas e infinitas tiendas especializadas para que todos disfruten.
Pero a pesar de las grandes esperanzas del medio millón de invitados que planearon con anticipación, Halloween en Salem este año no se verá como se esperaba. La amenaza constante de Covid-19 ha obligado a la cancelación de todos los eventos a gran escala, y el truco o travesura tradicional se ha considerado demasiado inseguro para los niños y las familias.
¿Qué pasará con los gastos en Halloween?
En Estados Unidos, el gasto de Halloween ha proporcionado un aumento cada vez más significativo para la economía en las últimas décadas, alrededor de 5 mil millones de dólares en 2006 a casi 9 mil millones de dólares en 2019, y representa una parte considerable de los ingresos anuales para muchas pequeñas empresas y grandes minoristas.
Un estudio realizado por Prosper Insights & Analytics y la Federación Nacional de Minoristas (NRF) muestra que si bien el 58% de los estadounidenses planean celebrar, en comparación con el 68% del año pasado, los que participen gastarán un récord de 92 dólares por persona, 6 dólares más. que en 2019.
“La celebración de eventos se ha vuelto casi más importante o significativa para los consumidores como resultado de la pandemia”, dice Katherine Cullen, directora senior de conocimiento de la industria y del consumidor en NRF, y señala que el gasto de Halloween continúa una tendencia prometedora que comenzó con las vacaciones a principios de año.
Aunque se prevé que el gasto total de Halloween en toda la industria disminuya ligeramente a 8 mil millones de dólares, los estadounidenses planean comprar dulces y decoraciones a tasas relativamente similares a las de 2019. La industria está bien posicionada para mantenerse en buena forma hasta que las cosas vuelvan a la normalidad.
Contribución del Día de Muertos para la economía en México
Por ejemplo, en México, los artistas callejeros de catrinas y catrines y los bailes de disfraces, pan de muerto, y otros productos típicos de la temporada que generalmente envuelven la Ciudad de México serán reemplazados por algo más tranquilo, menos concurrido y más acorde con los protocolos de la pandemia.
El turismo de temporada generalmente representa fuertes ingresos. Durante la celebración de Día de Muertos 2019, alrededor de 744 mil turistas, la mayor parte nacionales, visitaron diversos puntos de México, contribuyendo a que los hoteles tuvieran un registro de 64% de ocupación en promedio en todo el país, y generando una derrama económica por concepto de hospedaje de casi mil 900 millones de pesos, reveló la Concanaco Servytur.
A medida que México continúa experimentando un gran número de nuevos casos de coronavirus, tanto las empresas familiares como las industrias que dependen de las festividades se han visto obligadas a repensar cómo abordarán la temporada.
Recientemente, las 16 alcaldías de la Ciudad de México adelantaron que no habrá apertura de los 117 panteones existentes en la capital para esta celebración. Únicamente se continuará con las inhumaciones o incineraciones.
A su vez, la cuarentena afectará la producción y venta de la tradicional flor de cempasúchil, usada en los altares y cuyo color se cree que atrae las almas de los difuntos.
Productores de la flores aseguran que solo 50% de lo que se plantaría en un año normal se estaba cultivando ahora porque ha habido muchas pérdidas este año. En Xochimilco, por temor de ventas bajas por la pandemia de Covid-19, los productores decidieron reducir su siembra. A pesar de ello autoridades de dicha alcaldía estiman que la venta este 2020 generen en la zona ganancias por unos 10 millones de pesos.
La tarea que se tendrá por delante es abrumadora. Una festividad que gira en torno a niños y familias que marchan de casa, mercados y panteones, parece ser una tradición que pierde contra una pandemia de salud global. Pero a medida que el mes de octubre se acerca a su fin, empresas como tiendas de dulces y tiendas de disfraces y centros turísticos contemplan un momento, especialmente cuando el mundo anhela desesperadamente algo para celebrar.