La Ciudad de México a través del Centro Citibanamex albergó la tercera edición de MELIXP 2023, el cual compartió las innovaciones tecnológicas que las pequeñas, medianas y grandes empresas pueden aprovechar en su modelo de negocio a través de lo que ofrece la vertical de Mercado Ads.
Beneficios que Mercado Ads ofrece a tu negocio
Mercado Libre se ha posicionado en México como una de las plataformas líderes de comercio electrónico y fintech que brinda la oportunidad de crecimiento a empresas sin importar cual pequeña o grande sea, ya que a través de Mercado Ads logran democratizar la presencia en el mundo digital al desarrollar y ejecutar campañas de publicidad de sus vendedores, así nos explica Matías Carracedo, Director de Mercado Ads en México.
Matias Carracedo es Director de Mercado Ads México | Imagen: MELIXP 2023
Ads Academy para dar el primer salto
Entrar al mundo digital puede ser un gran reto para los pequeños negocios que no tienen noción de este plano y los beneficios de publicitarse en este medio. Es por eso que se han desarrollado diversos programas de capacitación en Ads Academy el cual “Vos puedes hacer certificaciones de los diferentes productos, son cursos workclass que es muy intuitiva, que cualquiera puede entrar, hacer una certificación y entrar a la plataforma para ver cómo funciona, solo necesitas una cuenta de Mercado Libre para hacer un curso y correr campañas”.
En este sentido, dentro de Ads Academy se muestran cursos de compra programática de anuncios, atribuciones, reportes y optimización de campañas, planificar campañas, analizar métricas y la importancia del branding en Mercado Libre.
La innovación con Display Ads Programmatic
Esta es la nueva apuesta de Mercado Ads con el que busca innovar las campañas de publicidad de sus vendedores a través del Display Ads y Search Ads “la parte de Display nos permite comprar de manera programática todo lo que son banners y displacement de display, entonces, vos de forma programática, puedes anunciar tu producto para que alguien lo conozca, y la parte de search ads, es cuando alguien busca un producto, ahí apareces en el listado lo más arriba posible para poder acelerar la venta de ese producto”.
Se ha innovado la publicidad en Mercado Ads | Imagen: Mercado Ads
Garantía de competencia en tus productos
Mercado Libre al permitir que pequeñas y grandes empresas vendan a través de su plataforma, ha desarrollado medidas para garantizar que todos los vendedores tengan la oportunidad de competir con sus anuncios “esto funciona por una subasta, alguien busca celular y tengo tres personas que venden celulares, depende el producto que tienen publicado, la plataforma tiene un algoritmo que determina quién gana la subasta por que un vendedor pagó más por aparecer en la búsqueda, entonces, es una subasta dinámica donde se hace de una manera democrática. Para evitar que siempre gane el mismo, se paga el segundo mejor precio sumado al balance que hace la plataforma para que todos tengan oportunidad.”
La competencia se democratiza en mercado ads | Imagen: MELIXP 2023
Otra manera de garantizar la competencia es un complemento al search ads “que permite hacer keyword targeting, antes cuando vos solo subías el producto, la plataforma interpretaba con la meta data y con eso automáticamente el algoritmo te daba la posición donde vos ganabas en la subasta, ahora tendremos esta alternativa de hacer keyword targeting para salir con un carrusel de productos en la posición cero.
De este modo Mercado Ads se posiciona como una alternativa para ingresar a la tercera ola de la publicidad con el retail media, donde no importa si tiene un pequeño o gran negocio, pues se busca que la competencia para publicitarse sea eficaz.
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