Si eres cliente frecuente de Walmart, Bodega Aurrera o Sam´s Club, hay algo que debes saber al respecto. Se trata de las compras por medio de Internet y la manera en la que funcionan los anuncios después de haber tenido una charla respecto a los productos que quieres adquirir.
La situación se centra en que hay un sistema que proporciona una autogestión de campañas para marcas y agencias con datas de competidores. Ante esto, Walmart México se ha encargado de dar el primer paso con la publicidad digital.
Walmart México se ha encargado de dar el primer paso con la publicidad digital. Fuente: El Heraldo Binario
Esta nueva herramienta se llama Walmart DSP y usará los datos sobre decisiones de compra que tengan los usuarios e información de millones de visitas de grupo Walmart, Bodega Aurrera, Walmart Express, Walmart Supercenter y Sam´s Club.
Debes saber que la compañía se ha encargado de crear un sistema robotizado para la venta de publicidad que está basada en los hábitos de compra, el historial de navegación y los intereses que tengan los consumidores.
¿Cómo puede funcionar?
Aquellos clientes y usuarios que forman parte de Walmart serán organizados en categorías de consumidores, para que haya disposición de los compradores que recurren a la publicidad.
Una forma en la que esto funciona es que los anunciantes tienen la oportunidad de seleccionar la categoría que le conviene de acuerdo a sus intereses de mercadotecnia en el momento indicado.
Clientes y usuarios de Walmart serán organizados en categorías de consumidores. Fuente: Eka en línea
Además es importante saber que los anunciantes se encargarán de seleccionar entre las categorías para ofrecer publicidad que sea precisa al público que están buscando fuera de los sitios de Walmart.
Esto significa que si una persona que está buscando o consumiendo información acerca de ropa deportiva, entonces puede encontrar publicidad acercar de tenis para correr o entrenar con nueva tecnología incluida.
Walmart DSP está basado en una tendencia de uso y aprovechamiento de los datos que llevan por nombre First Party Data. Así que esta tendencia se ha vuelto popular a partir de las amenazas de Google para eliminar las cookies de terceros, así que esto hará que los anunciantes que no cuentan con la posibilidad de recabar información relacionada con los clientes.
Los hábitos de compra son la información más importante acerca de los consumidores, pues permiten crear tendencias y así conocer cuáles son las decisiones de compra para influir en ellas.
¿Con qué debes tener cuidado?
Algo que debes tomar en cuenta es que Grupo Walmart no venderá información personal a los clientes y consumidores, más bien se encargará de ofrecer paquetes que contengan información que esté basada en grupos de audiencia y de consumo.
Por otro lado, de acuerdo a datos obtenidos por la consultora Sociomatic Lab, el 70 por ciento de los usuarios están dispuestos a recibir publicidad e información que está ideada para ellos.
La advertencia que ha dado Interactive Advertising Bureau (IAB) es que los hábitos de consumo han arrojado datos que son importantes para la industria, eso hace entender las diferentes necesidades e intereses que hay para las nuevas generaciones y contribución de la tecnología por medio de diferentes formatos y medios de comunicación interactiva y audiovisual.
Es así como las marcas y agencias se encargan de buscar los resultados que funcionan para la información de compra de cada segmento de la población con la intención de dirigir la publicidad digital a un mercado que sea determinado.
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